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東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)實訓(xùn)分享:SEM關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)6大分析技巧

作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷老板或運營者，日常網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展雖然不是我們自己親自操作，但是必須要懂得查看以及分析網(wǎng)銷數(shù)據(jù)，特別是付費推廣數(shù)據(jù)分析。做付費推廣不是盲目調(diào)整，也不是靠感覺調(diào)整，只有及時查看數(shù)據(jù)，做好分析才能對癥下藥。

今天，東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就和大家說說付費推廣中，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的分析，這些數(shù)據(jù)可以為我們分析到哪些有價值的東西？一起來看看！

關(guān)健詞數(shù)據(jù)分析要點：展現(xiàn)量，點擊量，消費，平均點擊價格，點擊率，平均排名。

1、展現(xiàn)量分析技巧

首先，我們可以一個高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞來分析。假如這個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量比較高，是否是因為匹配模式不對？過于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后，如果不是這個原因?qū)е拢俏覀兙鸵治鲞@個詞為什么搜索的人多？

是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化，一些熱點新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增多？還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級等等一些因素導(dǎo)致？只要我們能分析到的因素都可以列出來，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時候是有很大的幫助。

2、點擊量分析技巧

點擊量這個環(huán)節(jié)是我們重點要去分析的，我們就以一個高點擊量的關(guān)鍵詞來分析，首先我們先分析這個詞為什么點擊高。

是因為搜索的人多嗎？

是因為排名發(fā)生變化嗎？

創(chuàng)意吸引人而點擊嗎?

搜索詞分別又是那些？

點擊的ip是否重復(fù)還是單一？

分別分布在那些時間段被點擊，是否有產(chǎn)生對話?這些問題點都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?/span>

3、消費分析技巧

消費作為一個總體的數(shù)，通常我們會把一個關(guān)鍵詞的消費固定一個值，如果超出這個值，我們一定要做出相對應(yīng)的調(diào)整。

例如：“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)多少錢這個關(guān)鍵詞成本固定在300左右，也就是說這個詞消費到300沒有1個轉(zhuǎn)化，那么我們必須要對這個詞做出相關(guān)調(diào)整。

4、平均點擊價格分析技巧

關(guān)鍵詞點擊價格=下一名的出價*下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個關(guān)鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的。

例如：“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程”這個關(guān)鍵詞的出價是3元，質(zhì)量度是5分，平均點擊價格是2.5，平均排名是3，我們先算出“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程"這個詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3x5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分?jǐn)?shù)是大于15分，才能排到我們的前面去。

5、點擊率分析技巧

關(guān)鍵詞的點擊率是=點擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個關(guān)鍵詞的點擊率高低來看，直接反應(yīng)到這個關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的其中一個因素，也就是關(guān)鍵詞的點擊率。

例如：“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)哪里好”這個關(guān)鍵詞展現(xiàn)10次點擊10次，點擊率就是100%。如果這個關(guān)鍵詞長期這樣保持下去，質(zhì)量度肯定就高。

6、平均排名分析技巧

關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個數(shù)據(jù)我們可以做個參考。關(guān)鍵詞出價越高不代表排名就靠前，只有關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度也高的情況下，排名才會好。

以上就是今天要和大家分享的SEM關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析技巧，希望能夠借助這些分析技巧能夠幫助企業(yè)用更低的成本做好付費推廣。

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